En la actualidad aparecer en primera página de buscadores como Google se ha convertido en una prioridad para muchas empresas. Sin embargo esto ha aumentado la lucha por el posicionamiento en internet, y ello conlleva destinar una serie de recursos para conseguir nuestros objetivos.
Dicho esto encontraremos dos formas de escalar hasta ese ansiado puesto: Posicionamiento SEO y Posicionamiento SEM. Ambas además podrán utilizarse de forma complementaria o por separado en función de la estrategia que haya desarrollado el experto con el que estemos trabajando.
Por su parte, podríamos definir SEO como la optimización para motores de búsqueda. En inglés las siglas directas Search Engine Optimization. Esto significa que a través de este proceso mejoraremos la visibilidad de nuestra página web o tienda online. Todos los resultados generados a través de esta forma de posicionamiento serán orgánicos, y podremos aparecer en los diferentes buscadores. En España dichas estrategias suelen centrar sus resultados en Google al ser el principal buscador para la inmensa mayoría de usuarios.
La principal diferencia entre SEO y SEM la encontraremos en el precio. Por su parte una estrategia basada en SEO no deberá asumir mas costes que los honorarios del experto con el que trabajemos. Sim embargo con SEM además de dicho coste, pagaremos a la empresa del buscador para llevar a la primera página nuestro sitio web. Esta inversión podría además aumentar o disminuir dependiendo de diferentes factores como la competencia, el momento en el que nos encontremos, la duración de nuestro posicionamiento, las keywords que utilicemos, etc. Por ello es muy importante que confiemos en un profesional o agencia realmente especializada en este sector.
SEM se podría definir como marketing en motores de búsqueda. Sus siglas Search Engine Marketing. Coloquialmente podríamos hablar de este término como publicidad en buscadores. Es decir, que tal y como hemos explicado anteriormente, las estrategias que cuenten con SEM para conseguir sus resultados utilizarán anuncios pagados para aparecer en buscadores con determinadas palabras clave. Por otro lado también deberíamos destacar algunos beneficios como la inmediatez de resultados al utilizar técnicas de posicionamiento SEM.
